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家樂福啟示錄：“教父”迷失中國
  • 家樂福啟示錄：“教父”迷失中國
  • “家樂福事件”的導火索是供零關系惡化。2010年12月，國際零售巨頭家樂福與頂新集團旗下的康師傅品牌由于合同糾紛，以及商品銷售利潤分配方案未達成一致，致使家樂福店內康師傅方便面大規模停貨。此后，諸多國內知名廠商，包括中糧集團、九三油脂等企業，也或明或暗的與家樂福展開針對利潤分配的博弈。家樂福作為“終端之王”的地位，首次受到正面大規模挑戰。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
土豆網：視頻娛樂營銷的風向標
  • 土豆網：視頻娛樂營銷的風向標
  • 　 可以說2010年是視頻行業實現跨越式發展的一年，以土豆網“內容為王”為代表的中國網絡視頻行業徹底顛覆了單純的視頻分享網站角色，土豆網以用戶分享為基礎，集熱播影視劇的版權內容和自制內容三合一的內容策略，構架起了全方位媒體公司的定位。正是由于有著豐富的娛樂內容和強勢的整合創意能力，土豆網推出了一大批諸如諾基亞中國創造、美之源一笑贏千金、百威自制劇植入、大眾汽車藍創未來等品牌經典案例。當營銷的娛樂化為時代的風向標時，不由得讓人們想起美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩曾經說過的一句話—“一切行業都是娛樂業。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
施耐德電氣轉身
  • 施耐德電氣轉身
  • 這家1836年出身于一家法國鑄造廠的全球500強公司擅長市場導向和全球收購。1891年，已成為專業武器制造商的施耐德開始進軍當時新興的電力市場，1920年又通過與美國西屋公司(Westinghouse)結盟進入發電站、電氣設備等業務領域。二戰后長期的和平年代讓施耐德的業務重心有所轉移，通過1980年代對TE電器、實快電力和梅蘭日蘭等品牌的收購，施耐德的電氣業務迅速地壯大起來。為明確強調其專業方向， 1999年公司正式改名為施耐德電氣。進入21世紀后，它又先后收購美國APC、澳大利亞奇勝以及法國
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
當當網叫停競價營銷背后：電商網站火拼思考
  • 當當網叫停競價營銷背后：電商網站火拼思考
  • 日前，當當網聯合總裁李國慶對外透露，自今年4月1日起，公司將正式停止所有在百度的廣告和搜索投放，預計涉及到兩家公司之間的相關費用為數千萬元人民幣。目前，在資本的助推下，眾多電子商務網站都敢于燒錢打廣告，各項費用水漲船高。處于這個大環境中，壓力驟增的電商網站冷靜片刻，對搜索營銷、甚至傳統的廣告投放方式進行一番重新審視，或許是有必要的。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
麥德龍Vs屈臣氏：零售業革新者
  • 麥德龍Vs屈臣氏：零售業革新者
  • 其實，從嚴格意義上來講，麥德龍的現購自運就是團購模式，企業客戶、批發生意、低價策略，如果不以互聯網載體作為界定，麥德龍就是眼下最大的B2B企業。與之不同的是，屈臣氏的“類團購模式”更像是眼下熱得發燙的團購網站，因為它不做批發，而是以差異化、精準性取勝。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
直擊雙匯危機十五天
  • 直擊雙匯危機十五天
  • 自3月15日以來，隨著央視新聞頻道《“健美豬”真相》的播出，與瘦肉精有涉的濟源雙匯頓成眾矢之的，并累及整個雙匯品牌。隨著全國輿論界對這一事件鋪天蓋地的追蹤，空前的壓力和危機襲向這家全國最大的肉類企業，襲向這位在行業內有教父之譽的71歲老人。但他精神似乎并無倦意。對記者提出的“雙匯會否成為三鹿第二”的疑慮，他反應迅速，神情坦然，并進一步剖析兩者本質區別。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
谷歌IPO定價啟示錄
  • 谷歌IPO定價啟示錄
  • IPO定價?一個世界級的難題。發行人心中最完美的方式當然是以最高的價格在投資者可容忍的范圍內順利發行，但過高的價格也許會嚇跑投資者，導致發行失敗。而過低的價格發行，也是定價失敗的表現。IPO過程中所涉及的許多因素(包括市場環境、行業熱度、市場預期、投資者價格忍耐底線等等)，事實上都超出了企業和承銷商的預見范圍。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
京東模式：擴張第一
  • 京東模式：擴張第一
  • 而京東商城的物流野心更是可以比拼阿里巴巴，該公司計劃未來三年投資50億~60億元人民幣進行物流建設，今年將同時開工建設7個一級物流中心，平均每個物流中心投資額為6億~8億元人民幣。阿里巴巴集團也希望逐步在全國投巨資來發展物流系統，旗下的淘寶商城，就是京東的B2C對手。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
百度意料之外的壓力
  • 百度意料之外的壓力
  • 當出版社和作家的聯盟跟百度發生對抗的初期，條件對百度十分有利。顯然百度擁有著應對中國版權環境更豐富的經驗和實力。 　 從2005年至今，國際唱片公司聯盟都未能撼動百度的音樂搜索，因為美國《數字千年版權法案》和中國的《信息網絡傳播權保護條例》，都有避風港原則。 避風港原則實質上是由被侵權人“通知”+網絡服務提供者“刪除”，那么網站就能免責。這好比讓搜索網站和分享網站有了一個安全避風港來發展業務。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
Groupon的勢頭能維持多久？
  • Groupon的勢頭能維持多久？
  • 3月16日，Groupon正式登陸中國：它與騰訊合資的新網站，每天提供諸如打七五折的室內溫泉券等優惠券。初步跡象顯示，中國消費者也和世界很多國家的人們一樣，對這類優惠趨之若鶩。2009年Groupon還默默無聞：在30 個美國城市運作，員工120人，用戶200萬，營收3300萬美元。但截至去年底，它已覆蓋全球565個城市，員工4000人，用戶5100萬，營收7.6億美元。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
諾基亞攜手微軟平移產業鏈
  • 諾基亞攜手微軟平移產業鏈
  • 微軟的江湖地位被削弱，谷歌是其對手之一。谷歌的開源和免費，足以讓手機廠商紛紛投誠。現在，微軟要想遏制谷歌已經很難，它的對手已不單是谷歌，而是整個開放聯盟。至于蘋果，看上去是封閉的，但在產業鏈上卻無比活躍。在一個半封閉、半開放的生態系統中，蘋果既獲取了較高的利潤，又團結了第三方開發者。如今，手機不再只是通話工具，而是融合硬件、軟件和諸多應用的綜合性終端，市場競爭已演變成生態系統之戰，硬件地位被前所未有地降低，操作系統扮演起重要的角色。“競爭對手并不是通過設備搶占我們的市場份額，而是通過一個完整
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
華誼兄弟高績效模式
  • 華誼兄弟高績效模式
  • 華誼兄弟董事長王中軍常說自己運氣好，趕上好政策、好市場，每走一步還有高人相助。誤打誤撞拍電影遇到馮小剛，沒讓他賠錢并且做到了電影票房老大，半路殺進電視劇來了張紀中等制片大腕，幾年內這個版塊就做到國內數一數二，缺錢時認識了劉二飛、馬云、虞峰這些資本高手，用他們的錢和經驗把華誼兄弟扶上市。每一步都踩得很準，每個階段都有很多高人與華誼合作。也許真有點運氣的成分，但是，做企業絕沒有太多偶然性。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
特百惠商業模式：挑戰弱關
  • 特百惠商業模式：挑戰弱關
  • 上世紀50年代，特百惠在美國創造了一種體驗式購物方式——特百惠理家會(Home Party:一種針對常見的理家問題提供實用解決方案的消費者聚會)。理家會同時成為一個溝通的平臺，每個參與者都成為品牌的傳播者。理家會在全球每 2.5秒就會舉行一次，每年大約有1.8億人次參與。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
中興通訊：千億之后
  • 中興通訊：千億之后
  • 　　 全球第五大通信設備廠商，五年間海外市場收入復合增長率達37.7%，去年合同銷售額突破千億人民幣。這份成績單無疑非常漂亮，而在中興通訊總裁史立榮看來，更加值得驕傲的是，中興在26年的發展歷程中，積累了3.3萬多項專利，平均計算下來，相當于每年完成1300項技術發明，每天誕生3.6項專利。讓國內廠商遺憾的是，在通信行業中，他們基本錯過了1G、2G時代;而可以看到的是，3G時代開始有國內設備廠商的參與，在4G上，中興則希望能夠趕超。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
人人網的臉譜與泡沫
  • 人人網的臉譜與泡沫
  • “一切帝國主義都是紙老虎。”在陳一舟的辦公大樓里， 張貼著這樣一句話。5月4日，人人網在紐約證券交易所上市，募集資金7.43億美元。上市首日收盤價19美元，較發行價上漲 29%。按首日收盤價計算，人人網市值達到71億美元，僅次于騰訊、百度、阿里巴巴和新浪，其創始人陳一舟身家則達到16億美元。長久已來，陳一舟就被冠以“剩斗士”之名。因為中國互聯網第一撥弄潮兒，要么公司早已上市，比如搜狐的張朝陽、阿里巴巴的馬云;要么早已退隱江湖，比如瀛海威的張樹新、8848的王峻濤，而他卻從1999年一直堅持至今
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
葡萄酒企業實行精準化品牌推廣策略
  • 葡萄酒企業實行精準化品牌推廣策略
  • 羅致葡萄酒企業重點采用精準化廣告投放的策略，攜手麗水廣告協會以及麗水的幾大新聞傳媒作企業品牌宣傳，其品牌影響力將覆蓋麗水整個地區眾多縣鄉區域。羅致品牌推廣宣傳貫穿麗水、龍泉、慶元、縉云、景寧、松陽等城市及縣鄉鎮。麗水廣播電視總臺、麗水日報、處州晚報、麗水信息港網等新聞傳媒連續達3個多月的宣傳，特別是在麗水市區戶外電子屏、戶外廣告位達30多處。預計廣告覆蓋率達75多萬人次，廣告宣傳直接受眾近50萬人，估計覆蓋超百萬人次以上的人群，其獨創的品牌推廣概念是精準營銷的體現。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
富士康爆炸：蘋果更“餓”
  • 富士康爆炸：蘋果更“餓”
  • 剛剛經歷零售商店建立十周年的蘋果轉身碰到了大麻煩。5月20日晚，富士康集團鴻富錦成都工廠拋光車間發生爆炸，這也再次引起了市場對其代工生產的iPad 2斷貨的擔憂。記者采訪多位蘋果授權經銷商得知，包括蘋果在內的供應商都有一定量的存貨，該事故短期內對市場價格影響不大，但會加重市場供應緊張的預期，部分商家可能借此炒作。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
蘇寧十年計劃：2016年進歐美
  • 蘇寧十年計劃：2016年進歐美
  • 蘇寧電器連鎖發展總部執行總裁蔣勇昨日在發布會上透露，蘇寧目前門店規模已達1500家，至2020年，蘇寧將以超級旗艦店、旗艦店、精品店和鄰里店四種店面形式，將門店網絡擴張到3500家，保持每年200家以上的開店速度，覆蓋中國1785個“人口10萬以上，且家電零售1億元以上”的縣級市場，進駐 500個鄉鎮市場，門店銷售總額達到3500億元。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
解讀格力電器半年報
  • 解讀格力電器半年報
  • 對于格力電器上半年表現，不少媒體表示出乎意料。甚至有人認為，在國家節能惠民政策到期，原材料及人力成本持續大幅上漲，國際市場出現新一輪低迷背景之下，格力電器這份答卷有點扎眼。平心而論，格力電器半年報超出我的預期，無論營業收入還是利潤指標。今天接到不少媒體朋友的電話，不少人的問題一度也是我的問題。作為家電行業資深觀察人士，到底怎么看格力電器這半年的表現?
  • 2013-12-09 21:23  [全國]
百事可樂的開放式營銷
  • 百事可樂的開放式營銷
  • 與之前的品牌主張相比，“渴望就是力量”將過去的“渴望”理念轉變成為切實的行動，通過一個個小小的渴望，積聚成前所未有的力量。在品牌新主張發布會現場，百事大中華區首席市場官李自強講述了安豬的故事：“安豬是一個普通的年輕人，他喜歡旅行，有一個自己的渴望，就是幫助農村的孩子。于是他提出了一個創意，在旅行的同時，多背一公斤，給農村的孩子帶去書和文具。安豬的這個小小的渴望，通過百事的媒體平臺，得到了無數年輕人的響應，一公斤變成十幾萬公斤，渴望的力量在不斷凝聚，因為這個渴望，無數農村小孩有了更多的學習機會。”
  • 2013-12-09 21:23  [全國]
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