“要實(shí)現(xiàn)我國(guó)建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)和任務(wù)，其中一個(gè)重要的方面就是推動(dòng)國(guó)際合作，也就是俗稱的‘走出去’。‘走出去’的內(nèi)涵很豐富，包括在海外建廠、下訂單，進(jìn)行技術(shù)設(shè)備的國(guó)際合作，把產(chǎn)品、品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)，也包括我們現(xiàn)在進(jìn)行的展覽業(yè)合作，即通過(guò)搭建展會(huì)平臺(tái)促進(jìn)紡織業(yè)的國(guó)際化合作。行業(yè)協(xié)會(huì)辦展的最終目的是為行業(yè)服務(wù)，促進(jìn)紡織行業(yè)的發(fā)展。”中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰日前在接受記者采訪時(shí)表示。
紡織貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰
林云峰介紹，雖然海外展的發(fā)展速度沒(méi)有國(guó)內(nèi)展那么快，但是隨著紡織行業(yè)的提升，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)還是很好的，成長(zhǎng)空間很大。目前，每年由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)等協(xié)會(huì)承辦的海外展已達(dá)11個(gè)，展覽面積超過(guò)14000平方米，參展商數(shù)量超過(guò)1000家。這11個(gè)展會(huì)都是和國(guó)際知名、資深機(jī)構(gòu)合作舉辦，凸顯了行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)展覽公司辦展的種種優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)有的主要展會(huì)平臺(tái)包括“中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）”（以下簡(jiǎn)稱“紐約展”）和“中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）———暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（APP Paris）（以下簡(jiǎn)稱“巴黎展”）”，而今年10月份舉辦的首屆“巴西圣保羅GTS國(guó)際紡織采購(gòu)展將成為新的平臺(tái)和亮點(diǎn)。
紐約展樹(shù)立起品牌形象
林云峰介紹，從2000年開(kāi)始，“紐約展”每年在紐約賈維茨會(huì)展中心舉辦。該展由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（美國(guó)）公司承辦，中國(guó)參展商以國(guó)家展團(tuán)的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、紐約家紡采購(gòu)展（HTSE）、和美國(guó)Texworld服裝面料展(Texworld USA)三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會(huì)，目前這三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)成為美國(guó)東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。
2010年開(kāi)始，紐約展發(fā)展為一年兩屆，現(xiàn)在秋季展已經(jīng)舉辦了十三屆、春季展舉辦了三屆。客流量和展商的滿意度是一個(gè)展會(huì)成功與否的重要指標(biāo)。于2012年7月26日舉行的第十三屆“紐約展”的參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量創(chuàng)歷史之最，中國(guó)展商由2011年的320多家增長(zhǎng)到2012年的355家，其中30%以上的企業(yè)多次參展，而且中西部地區(qū)企業(yè)開(kāi)始參展，足以說(shuō)明這個(gè)展會(huì)是有生命力的。三天的展會(huì)共吸引專業(yè)觀眾7000多人，與2010年的不到5000人、2011年的6000人相比，增長(zhǎng)幅度也比較大。
今年春季紐約展，中國(guó)參展商數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)104家企業(yè)，增加了53家。這一方面，說(shuō)明美國(guó)大選后人們對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇有著正面期待，更說(shuō)明紐約展的的品牌形象已經(jīng)樹(shù)立。紐約展已經(jīng)成為針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的具有商貿(mào)功能的標(biāo)志性、旗幟性的展會(huì)，成為對(duì)美貿(mào)易的主平臺(tái)，成為拓展美國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)不可缺席的展會(huì)。
林云峰指出，這兩年我國(guó)國(guó)際市場(chǎng)占有率降低，在這種情況下參展商越要堅(jiān)持走出去、多走出去，認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)，和合作伙伴多交流溝通，進(jìn)行科技創(chuàng)新，提升自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。
巴黎展國(guó)際化趨勢(shì)凸顯
“‘巴黎展’共舉行了7屆，第一屆在德國(guó)舉辦，2007年以后在法國(guó)巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。展會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽（法國(guó)）公司承辦，是為全球服裝供應(yīng)商打造的一個(gè)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的時(shí)尚采購(gòu)平臺(tái)。這個(gè)展會(huì)一直保持平穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模一直在擴(kuò)大。巴黎是時(shí)尚之都、時(shí)尚地標(biāo)，再加上我們和知名展覽公司合作，因此展會(huì)的設(shè)計(jì)理念和流行趨勢(shì)、主題活動(dòng)、展區(qū)布置都很專業(yè)、國(guó)際化。”林云峰說(shuō)。
林云峰指出，巴黎展的展品定位、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、展商構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)配套等方面的國(guó)際化趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯。參加巴黎展的展商以中國(guó)展商為主，但海外展商正在逐步增加，比如土耳其展團(tuán)的加入，加快了展會(huì)的國(guó)際化發(fā)展步伐，推動(dòng)了國(guó)際合作和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。另外近幾年由于人工和原材料等生產(chǎn)要素成本的增加，中國(guó)相對(duì)低端的產(chǎn)品生產(chǎn)正在轉(zhuǎn)移至越南、柬埔寨、孟加拉、緬甸等國(guó)，使得中國(guó)與東南亞國(guó)家的互補(bǔ)合作不斷加強(qiáng)。紡織產(chǎn)業(yè)的這一發(fā)展潮流在展會(huì)上也有所體現(xiàn)，而展會(huì)也在更多的順應(yīng)這種國(guó)際合作加強(qiáng)的趨勢(shì)。
巴西展成為海外展新亮點(diǎn)
2013年10月23至25日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合巴西展覽公司主辦的首屆“巴西圣保羅Go Textile Sourcing國(guó)際紡織采購(gòu)展（以下簡(jiǎn)稱GTS展）”將在巴西圣保羅安年比展覽中心舉行。
“作為中國(guó)紡織海外展的新亮點(diǎn)，首屆GTS展將促進(jìn)中國(guó)和巴西乃至拉美地區(qū)國(guó)家的紡織貿(mào)易和交流，促進(jìn)國(guó)際資源的進(jìn)一步配置和國(guó)際合作。”林云峰說(shuō)。
首先，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)，這兩家國(guó)內(nèi)最權(quán)威的行業(yè)辦展機(jī)構(gòu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將洞悉行業(yè)需求，把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，結(jié)合多年海外展及國(guó)內(nèi)知名紡織展會(huì)項(xiàng)目積聚的優(yōu)秀客戶資源，為展會(huì)成功舉行提供強(qiáng)有力的保障。
其次，主辦方將聯(lián)合巴西紡織服裝行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)，使巴西當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)更多參與、支持、關(guān)注展會(huì)。同時(shí)為了此展會(huì)(www.cnena.com)實(shí)現(xiàn)真正的本土化、國(guó)際化，在充分考察調(diào)研后指定巴西紡織行業(yè)內(nèi)專業(yè)辦展公司FCEM加入到該展組展工作架構(gòu)之中，主要負(fù)責(zé)展會(huì)在南美市場(chǎng)的宣傳推廣工作，高精度鎖定南美主體客戶群。該公司目前有效客戶數(shù)據(jù)已達(dá)57000人，此數(shù)據(jù)庫(kù)將在展會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)后，進(jìn)一步制定專門的宣傳計(jì)劃有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大數(shù)據(jù)范圍，并對(duì)VIP國(guó)際專家制定專人邀請(qǐng)方案。
再次，展會(huì)將堅(jiān)持綠色展覽的理念，打造綠色供應(yīng)鏈，對(duì)報(bào)名展商和產(chǎn)品進(jìn)行挑選，寧缺勿濫。主辦方將在巴西當(dāng)?shù)匮?qǐng)專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)做一次市場(chǎng)抽樣調(diào)查工作，從而在對(duì)展商和展品的選擇上有所側(cè)重。巴西的紡織終端產(chǎn)品相對(duì)成熟，面料輔料產(chǎn)品比較薄弱、單一，因此中國(guó)將加強(qiáng)優(yōu)秀面輔料企業(yè)的招商。對(duì)服裝、家紡產(chǎn)品進(jìn)行把關(guān)，控制成品展商數(shù)量，適應(yīng)巴西市場(chǎng)的需求。同時(shí)本屆展會(huì)的展商構(gòu)成也將體現(xiàn)國(guó)際化的特點(diǎn)，南亞、東南亞等地區(qū)主要國(guó)家的紡織產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都會(huì)參與到展會(huì)中，比如孟加拉國(guó)紡織制造商協(xié)會(huì)對(duì)展會(huì)反響熱烈，表示將關(guān)注、支持本屆展會(huì)。
最后，林云峰強(qiáng)調(diào)，行業(yè)協(xié)會(huì)辦展不是唯利是圖，而是為了促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。海外展更應(yīng)體現(xiàn)出資深行業(yè)辦展機(jī)構(gòu)應(yīng)有的辦展水準(zhǔn)，促進(jìn)我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展，也推動(dòng)其他國(guó)家紡織行業(yè)的進(jìn)步。
