近年來，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮的帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。除省會(huì)城市不斷新建展覽場(chǎng)館外，很多省份的州、市、縣也紛紛擴(kuò)建或新建展覽場(chǎng)館。且許多城市已不完全是為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的公益角度考慮，把展覽場(chǎng)館作為城市的必要基礎(chǔ)設(shè)施來規(guī)劃?，F(xiàn)在展覽場(chǎng)館除了建設(shè)規(guī)模大之外，設(shè)計(jì)更加新穎，硬件設(shè)施更加完善，功能更加齊全，能夠滿足“展中有會(huì)”、“會(huì)中帶展”以及展覽、會(huì)議和大型節(jié)事相結(jié)合的需求。如廣州國際會(huì)展中心、上海新國際博覽中心和中國國際展覽中心新館等新建的展覽場(chǎng)館，均具備承辦大型國際展覽和國際會(huì)議的要求，場(chǎng)館內(nèi)均配備最先進(jìn)的同聲傳譯設(shè)備，周邊有高星級(jí)酒店和寫字樓等商務(wù)配套設(shè)施。其他著名展覽場(chǎng)館還有中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展覽館、全國農(nóng)業(yè)展覽館、廣東現(xiàn)代國際展覽中心、成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心等。
展會(huì)發(fā)展趨勢(shì)影響展館建設(shè)
受全球金融危機(jī)的影響，2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量和總面積較過去三年降幅較大，總數(shù)量比2008年減少了18%；從估算的展覽會(huì)總面積看，比2008年下降了18%。但是，2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)平均面積達(dá)到24625平方米，同比反而增加了1091平方米，小幅增長4.43%。
可以說，全球金融危機(jī)雖然使我國展覽業(yè)市場(chǎng)受到了一定程度的影響，但是能夠經(jīng)得住金融危機(jī)沖擊的、繼續(xù)舉辦展覽會(huì)的總體規(guī)模卻保持穩(wěn)定上升勢(shì)頭，展覽會(huì)平均面積有所增加。
金融危機(jī)給展覽業(yè)帶來的危機(jī)也使得會(huì)展業(yè)進(jìn)一步大浪淘沙、去蕪存菁。優(yōu)質(zhì)展覽會(huì)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中得到了發(fā)展和壯大，而一些魚龍混雜、實(shí)力不強(qiáng)的展覽會(huì)則在競(jìng)爭(zhēng)中銷聲匿跡。與此同時(shí)，超過五成（55.88%）的展覽館在金融危機(jī)中提升了自我競(jìng)爭(zhēng)力，接待的展覽會(huì)平均面積有所上升，其中約四分之一（26.47%）的展覽場(chǎng)館接待的展覽會(huì)平均面積上升幅度超過20%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)1484個(gè)，其中收集到展覽會(huì)面積信息的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)數(shù)量為1365個(gè)，總面積達(dá)到3357萬平方米。我們來具體看看這1365個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)。
從總數(shù)量角度看，1萬平方米以下和1～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)是展覽會(huì)市場(chǎng)的主流，分別有525個(gè)和586個(gè)，占全部已知面積的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的38.38%和42.84%。值得注意的是，2009年1～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)占全部已知面積經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的比例比2008年增長了2.09%，成為占全國其他幾類不同規(guī)模的展覽會(huì)中比例最高的一類展覽會(huì)。此前，全國展覽會(huì)總數(shù)中占比例最大的展覽會(huì)多為1萬平方米以下的展覽會(huì)?？梢?，全國展覽會(huì)的質(zhì)量正在逐年提高。
從面積角度看，規(guī)模在1萬～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)占全部已知展覽會(huì)總面積的31.22%，成為2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)中無論從數(shù)量還是規(guī)模上都是最多的一類展覽會(huì)。8萬平方米以上的展覽會(huì)在數(shù)量上僅占4.21%，但卻占到總面積的28.03%，是全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的重要支柱之一。規(guī)模在3萬～8萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積達(dá)到992萬平方米，占總面積的29.57%，比2008年增加了70.58萬平方米。1萬平方米以下的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積僅為525萬平方米，占全部已知展覽會(huì)總面積的10.34%，同比下降1.83 %。
從2007～2009年三年的數(shù)據(jù)比較中可以看出，1萬平方米以下的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)所占的比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，而1萬～3萬平方米和3萬～8萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)則逐年上升。
由此可見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽會(huì)市場(chǎng)尤其是高端展覽會(huì)的整體發(fā)展也呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、檔次提升的趨勢(shì)。這相應(yīng)地對(duì)展覽場(chǎng)館規(guī)劃提出了新方向。
將來對(duì)展覽場(chǎng)館的要求更高
華東地區(qū)和華南地區(qū)的展覽館資源豐富，在數(shù)量和規(guī)模上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其他地區(qū)。根據(jù)我們2006年以來對(duì)市場(chǎng)的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，北京市、上海市、廣東省的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積與2008年相比基本變化不大，上海市和廣東省有小幅增長。三地合計(jì)占據(jù)全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的58.76%。緊隨其后的是浙江省和山東省，占全國市場(chǎng)份額的比例較2008年有所下降，其中浙江從7.03%下降至4.89%，山東則從8.04%下降至4.92%。
從省、直轄市的層面看，浙江、山東、遼寧、江蘇、河南、陜西組成了2009年全國展覽業(yè)二級(jí)省份展覽會(huì)市場(chǎng)，年經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)數(shù)量50個(gè)以上或是展覽會(huì)面積100萬平方米以上。2009年，六省合計(jì)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)419個(gè)，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的28.25%；總面積合計(jì)754萬平方米，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的23.08%。
六省之中，又以浙江和山東展覽業(yè)相對(duì)更為發(fā)達(dá)；陜西與河南近年來迅速崛起，成為中部地區(qū)展覽業(yè)的新軍和全國展覽業(yè)的重要力量。
其中河南開全國展覽業(yè)之先河，將鄭州國際會(huì)展中心委托給上海國際會(huì)展中心和香港貿(mào)易發(fā)展局托管經(jīng)營。在外資帶來的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和豐富展覽資源的帶動(dòng)下，河南展覽業(yè)在金融危機(jī)的陰霾下逆勢(shì)上揚(yáng)，展覽會(huì)數(shù)量與面積雙雙增長。2009年河南共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)55個(gè)，同比增長19.57%；經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積121萬平方米，同比增長81.10%。
從城市角度看，鄭州、青島、西安、天津、東莞和成都組成了2009年全國二級(jí)展覽城市市場(chǎng)，年經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)面積在70萬平方米以上。六市2009年合計(jì)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)279個(gè)，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的18.80%；總面積合計(jì)603萬平方米，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的17.98%。
六個(gè)展覽業(yè)二級(jí)城市之中，鄭州名列前茅令人矚目。浙江和江蘇各城市展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致展覽資源相對(duì)分散，因而作為個(gè)體展覽城市也很難脫穎而出，沒有一個(gè)城市能夠進(jìn)入二級(jí)展覽城市的范疇。
從上面的分析可以看出，北京、上海、廣東將繼續(xù)保持在全國展覽行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位；由于中西部各省市繼續(xù)緊抓承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟(jì)上將會(huì)有較快平穩(wěn)的發(fā)展，展覽業(yè)也會(huì)隨之發(fā)展，今后中西部的展覽場(chǎng)館的建設(shè)還會(huì)有進(jìn)一步的增加，展覽企業(yè)的規(guī)模還會(huì)有進(jìn)一步的擴(kuò)充；在展覽場(chǎng)館的使用上將朝著綜合性、功能性、高檔次和規(guī)?；较虬l(fā)展。
從經(jīng)濟(jì)理論上講，現(xiàn)代展覽館建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力主要源于政治需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需求三大方面，然而，從根本上講，區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求才是展覽館建設(shè)的最主要?jiǎng)恿?，這也是導(dǎo)致我國近年來場(chǎng)館建設(shè)熱潮出現(xiàn)的根本原因。未來一段時(shí)間，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸進(jìn)入平穩(wěn)期，對(duì)展覽場(chǎng)館的需求增長也進(jìn)入平穩(wěn)期。
展會(huì)發(fā)展趨勢(shì)影響展館建設(shè)
受全球金融危機(jī)的影響，2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量和總面積較過去三年降幅較大，總數(shù)量比2008年減少了18%；從估算的展覽會(huì)總面積看，比2008年下降了18%。但是，2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)平均面積達(dá)到24625平方米，同比反而增加了1091平方米，小幅增長4.43%。
可以說，全球金融危機(jī)雖然使我國展覽業(yè)市場(chǎng)受到了一定程度的影響，但是能夠經(jīng)得住金融危機(jī)沖擊的、繼續(xù)舉辦展覽會(huì)的總體規(guī)模卻保持穩(wěn)定上升勢(shì)頭，展覽會(huì)平均面積有所增加。
金融危機(jī)給展覽業(yè)帶來的危機(jī)也使得會(huì)展業(yè)進(jìn)一步大浪淘沙、去蕪存菁。優(yōu)質(zhì)展覽會(huì)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中得到了發(fā)展和壯大，而一些魚龍混雜、實(shí)力不強(qiáng)的展覽會(huì)則在競(jìng)爭(zhēng)中銷聲匿跡。與此同時(shí)，超過五成（55.88%）的展覽館在金融危機(jī)中提升了自我競(jìng)爭(zhēng)力，接待的展覽會(huì)平均面積有所上升，其中約四分之一（26.47%）的展覽場(chǎng)館接待的展覽會(huì)平均面積上升幅度超過20%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)1484個(gè)，其中收集到展覽會(huì)面積信息的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)數(shù)量為1365個(gè)，總面積達(dá)到3357萬平方米。我們來具體看看這1365個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)。
從總數(shù)量角度看，1萬平方米以下和1～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)是展覽會(huì)市場(chǎng)的主流，分別有525個(gè)和586個(gè)，占全部已知面積的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的38.38%和42.84%。值得注意的是，2009年1～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)占全部已知面積經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的比例比2008年增長了2.09%，成為占全國其他幾類不同規(guī)模的展覽會(huì)中比例最高的一類展覽會(huì)。此前，全國展覽會(huì)總數(shù)中占比例最大的展覽會(huì)多為1萬平方米以下的展覽會(huì)?？梢?，全國展覽會(huì)的質(zhì)量正在逐年提高。
從面積角度看，規(guī)模在1萬～3萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)占全部已知展覽會(huì)總面積的31.22%，成為2009年全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)中無論從數(shù)量還是規(guī)模上都是最多的一類展覽會(huì)。8萬平方米以上的展覽會(huì)在數(shù)量上僅占4.21%，但卻占到總面積的28.03%，是全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的重要支柱之一。規(guī)模在3萬～8萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積達(dá)到992萬平方米，占總面積的29.57%，比2008年增加了70.58萬平方米。1萬平方米以下的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積僅為525萬平方米，占全部已知展覽會(huì)總面積的10.34%，同比下降1.83 %。
從2007～2009年三年的數(shù)據(jù)比較中可以看出，1萬平方米以下的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)所占的比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，而1萬～3萬平方米和3萬～8萬平方米的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)則逐年上升。
由此可見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽會(huì)市場(chǎng)尤其是高端展覽會(huì)的整體發(fā)展也呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、檔次提升的趨勢(shì)。這相應(yīng)地對(duì)展覽場(chǎng)館規(guī)劃提出了新方向。
將來對(duì)展覽場(chǎng)館的要求更高
華東地區(qū)和華南地區(qū)的展覽館資源豐富，在數(shù)量和規(guī)模上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其他地區(qū)。根據(jù)我們2006年以來對(duì)市場(chǎng)的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，北京市、上海市、廣東省的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積與2008年相比基本變化不大，上海市和廣東省有小幅增長。三地合計(jì)占據(jù)全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的58.76%。緊隨其后的是浙江省和山東省，占全國市場(chǎng)份額的比例較2008年有所下降，其中浙江從7.03%下降至4.89%，山東則從8.04%下降至4.92%。
從省、直轄市的層面看，浙江、山東、遼寧、江蘇、河南、陜西組成了2009年全國展覽業(yè)二級(jí)省份展覽會(huì)市場(chǎng)，年經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)數(shù)量50個(gè)以上或是展覽會(huì)面積100萬平方米以上。2009年，六省合計(jì)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)419個(gè)，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的28.25%；總面積合計(jì)754萬平方米，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的23.08%。
六省之中，又以浙江和山東展覽業(yè)相對(duì)更為發(fā)達(dá)；陜西與河南近年來迅速崛起，成為中部地區(qū)展覽業(yè)的新軍和全國展覽業(yè)的重要力量。
其中河南開全國展覽業(yè)之先河，將鄭州國際會(huì)展中心委托給上海國際會(huì)展中心和香港貿(mào)易發(fā)展局托管經(jīng)營。在外資帶來的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和豐富展覽資源的帶動(dòng)下，河南展覽業(yè)在金融危機(jī)的陰霾下逆勢(shì)上揚(yáng)，展覽會(huì)數(shù)量與面積雙雙增長。2009年河南共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)55個(gè)，同比增長19.57%；經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積121萬平方米，同比增長81.10%。
從城市角度看，鄭州、青島、西安、天津、東莞和成都組成了2009年全國二級(jí)展覽城市市場(chǎng)，年經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)面積在70萬平方米以上。六市2009年合計(jì)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)279個(gè)，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總數(shù)量的18.80%；總面積合計(jì)603萬平方米，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積的17.98%。
六個(gè)展覽業(yè)二級(jí)城市之中，鄭州名列前茅令人矚目。浙江和江蘇各城市展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致展覽資源相對(duì)分散，因而作為個(gè)體展覽城市也很難脫穎而出，沒有一個(gè)城市能夠進(jìn)入二級(jí)展覽城市的范疇。
從上面的分析可以看出，北京、上海、廣東將繼續(xù)保持在全國展覽行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位；由于中西部各省市繼續(xù)緊抓承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟(jì)上將會(huì)有較快平穩(wěn)的發(fā)展，展覽業(yè)也會(huì)隨之發(fā)展，今后中西部的展覽場(chǎng)館的建設(shè)還會(huì)有進(jìn)一步的增加，展覽企業(yè)的規(guī)模還會(huì)有進(jìn)一步的擴(kuò)充；在展覽場(chǎng)館的使用上將朝著綜合性、功能性、高檔次和規(guī)?；较虬l(fā)展。
從經(jīng)濟(jì)理論上講，現(xiàn)代展覽館建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力主要源于政治需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需求三大方面，然而，從根本上講，區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求才是展覽館建設(shè)的最主要?jiǎng)恿?，這也是導(dǎo)致我國近年來場(chǎng)館建設(shè)熱潮出現(xiàn)的根本原因。未來一段時(shí)間，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸進(jìn)入平穩(wěn)期，對(duì)展覽場(chǎng)館的需求增長也進(jìn)入平穩(wěn)期。
